在竞争激烈的商业环境中，参加展览会是企业展示产品、拓展市场和建立品牌知名度的重要途径。企业在决定参展前，需对展会进行全面而深入的了解，对展会特性的了解，影响到参展的策略和效果。

首先，企业要明确展会的目标定位。不同展会具有不同的专业领域和目标受众，如有的侧重于行业交流，有的则侧重于消费互动。因此，明确展会的定位有助于企业判断该展会是否与自身业务发展方向相契合，选择与自身业务匹配度高的展会，能确保接触到相关的潜在客户和合作伙伴，为企业带来预期的价值。

其次，展会的规模和影响力也是至关重要的。大型国际展会通常能吸引全球的目光，但同时竞争也更为激烈；而小型或地区性展会可能提供更直接的营销机会。企业应根据自身的资源及期望结果来决定参与何种类型的展会。

再者，展会的时间安排和持续时间也影响着企业的参展计划。短期展会可能需要集中投入，而长期展会则需要持续的展示和维护。企业需要考虑如何在有限的时间内最大化展示效果。

此外，了解竞争品牌参展情况。了解竞争品牌在展会中的参展情况，有助于企业评估市场态势，制定差异化竞争策略。

总来说，理解展会的特性是企业参展成功的基础。只有深入了解并充分利用这些特性，才能制定出有针对性的参展策略，从而在众多参展商中脱颖而出，实现预期目标。

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